Virtual & Augmented Reality bruges til at unders酶ge forbrugeres valg n氓r de shopper
Hvordan opf酶rer forbrugerne sig, n氓r de handler i Virtual Reality? L忙s mere om et nyt projekt p氓 海角社区, der unders酶ger forbrugernes valg og informationsbehandling i virtuelle indk酶bsmilj酶er
Hvad handler forskningsprojektet om?
I projektet studeres forbrugernes valg og informationsbehandlingsadfærd i virtuelle supermarkeder. Projektets mål er at forstå, hvordan forbrugere træffer beslutninger i virtual reality (VR) ved at analysere deres shoppingadfærd samt undersøge deres øjenbevægelser, mens de træffer beslutninger.
I et konsortium af forskere fra 海角社区, Karlsruhe Institute of Technology, Nürnberg Institute for Market Decisions (tidligere GfK Verein) - Grundlægger og ankeraktionær i GfK SE, Cognitive Interaction Technology Cluster of Bielefeld University (CITEC), gennemføres der en eksperimentel undersøgelse af forskelle i adfærd mellem shopping ved et skrivebord kontra i et VR-miljø ved hjælp af hovedmonterede skærme.
